Пешбурд аз рӯи вазифа ё трафик: афзалиятҳо, нуқсонҳо, хусусиятҳо - Insight from Semalt



Ҳар як сайт як ҳадафи асосие дорад, ки барои он сохта шудааст, аммо мо метавонем онро ҳамчун канали иловагии фурӯш (ва баъзан ягона) истифода барем. Аз ин рӯ, зарур аст, ки ба сайт ҳарчи бештар меҳмонон ҷалб карда шаванд. Баъзеи онҳо харидори мол ё муштарии хидмат хоҳанд шуд. Аммо барои ҳар як сайт, шумо бояд усули муассиртарини рондани трафикро интихоб кунед. Ширкатҳо аксар вақт пешрафтро аз рӯи мавқеъ ё трафик пешниҳод мекунанд.

Асосан, ин 2 усул ба тариқи зайл фарқ мекунанд:

1. Ҳаҷми ядро

Пешбурди трафик иборат аз такмил додани мавқеъҳои сайт барои ҳама дархостҳои имконпазир (аз 1000 то 30000 ибораҳои ҷустуҷӯӣ) мебошад ва дар ҳолати пешбарӣ дар мансабҳо, манбаъ тибқи ҳавзи маҳдуди дархостҳо бо муштарӣ дар марҳилаи бастани шартнома (аз 50 то 1000 ибораи ҷустуҷӯӣ).

2. Кафолатҳо

Дар ҳолати аввал, ширкат трафикро ба сайт аз системаҳои ҷустуҷӯӣ кафолат медиҳад ва дар дуюм, сайт дар ҷойгоҳҳои муайян дар натиҷаи ҷустуҷӯ ҷойгир аст (ширкат барои трафик мустақиман масъулият надорад).

Қайд кардан муҳим аст, ки ҳарду усул як технологияро барои беҳтар кардани мавқеи захира истифода мебаранд: оптимизатсияи матнҳо, оммавии пайванд, омилҳои тиҷорӣ ва рафторӣ.

На ҳама сайтҳоро трафик пешбарӣ кардан мумкин аст ва таблиғи мавқеъӣ барои ҳама намудҳои сайтҳо судмандтар нахоҳад буд. Барои фаҳмидани нозукиҳои SEO ва тасмим гирифтан барои тиҷорати мушаххас, шумо метавонед аз хидматҳои мутахассис истифода баред.

Таблиғи трафик барои кадом сайтҳо бештар мувофиқ аст?

Пешбурд аз тариқи трафик: ҷалби меҳмонон бо ҳавзи зиёди дархостҳо (зиёда аз 1000 ибораи ҷустуҷӯӣ). Ин намуди аксия барои мағозаҳои бузурги интернетӣ, порталҳо, агентиҳои манзил муфид хоҳад буд.

Барои ба даст овардани натиҷаҳои максималӣ, ба шумо лозим аст, ки дорои захираҳои бисёрсаҳифа бо маҳсулоти хеле зиёди каталог бошед, ки бо меъёрҳои гуногун филтр карда шаванд ва қобилияти ҷалби меҳмонон тавассути трафики иттилоотӣ (мақолаҳо, блогҳо, форумҳо).

Маҳсулот бояд якчанд хосият дошта бошанд (масалан, маҳсулоти телевизионӣ филтрҳо дорад, ба монанди истеҳсолкунанда, модел, андозаи экран, қатънома, ранги бадан, дастгирии 3D ва ғайра), зеро барои ҳар як чунин чорроҳа шумо бояд бо CNC-и худ, сарлавҳаҳо ва мундариҷаи беназир саҳифаҳои таблиғотии алоҳида эҷод кунед. Ҳар яке аз ин саҳифаҳои филтршуда барои меҳмон саҳифаи муфиди муфид ва ба системаҳои ҷустуҷӯӣ алоқаманд хоҳад буд, зеро он ба корбар мундариҷаи дархостшударо медиҳад, на саҳифаҳои умумӣ бо феҳристи маҳсулот ё бадтар аз он, сафҳаи асосии сайтест, ки шумо бояд дар он кофта гиред, то чизи даркориатонро ёбед. Агар ба назар гирем, ки ҳадафи асосии сайт қабули фармоишҳо (замимаҳо) мебошад, пас таблиғи дархостҳои "дароз" -и миёнавазн ва басомади паст барои ин гуна манбаъҳо самарабахштар хоҳад буд.

Мутаассифона, он на ҳама мавзӯъҳоест, ки шумо метавонед таблиғи трафикро пешниҳод кунед.

Беҳтараш сайтҳоро бо каталоги нокифояи трафик таблиғ накунед - ин хеле гарон ва бефоида аст. Ба вазифаҳо боло рафтан, тавассути каталогҳо, бахшҳо ва зербахшҳо бодиққаттар кор кардан, ба саволҳои амалиётӣ (бо калимаҳои "харидан", "нарх", "арзон") диққати бештар додан осонтар аст аз ҷустуҷӯ талаботе, ки дар он нест.

Доштани захирае, ки ба шумо имкон медиҳад, ки шумораи зиёди вироишҳои ҳаррӯзаро фароҳам оваред, МУҲИМ аст. Вебсайт, CMS ва хостинг бояд барои бори азим омода бошанд.

Таблиғи мавқеъӣ барои кадом сайтҳо бештар мувофиқ аст?

Пешбурди мавқеъ усули универсалии ба даст овардани меҳмонони мақсаднок мебошад. Фоизи хеле зиёди меҳмонон ба харидорон табдил меёбанд. Ҳадафи асосии ин аксия ин дар сафи аввал қарор гирифтан барои дархостҳои гарм мебошад.

Ядрои маъноии дархостҳо бодиққат тартиб дода шудааст, то нақшаи муштариён барои харид дар ояндаи наздик ҳатман ба вебсайти муштарӣ ворид шавад. Масалан, чунин мавзӯъҳои доғи тиҷорат мавҷуданд, ки барои онҳо дар зери 10 нишондиҳандаи натиҷаҳои ҷустуҷӯ будан ҳеҷ маъное надорад ва баъзан барои ба даст овардани харидорон аз 3 боло рафтан қатъиян манъ аст.

Чунин ҳолатҳоро сайтҳо хеле равшан нишон медиҳанд, ки барои кушодани фаврии қуфлҳо хидмат мерасонанд. Охир, ягона калидҳои хонаи истиқоматии худро гум карда, дар назди дари баста истода, одам наметавонад 20 сайтро тамошо кунад. Вай ба 3 ширкати аввал таваҷҷӯҳ зоҳир мекунад ва барои ҳарчи зудтар ба даст овардани хидмат, ширкати аз ҷиҳати ҷуғрофӣ наздикро интихоб мекунад. Худи ҳамин ба фармоиш додани таксӣ, расонидани об, даъват кардани эвакуатор ва ғайра дахл дорад.

Аз рӯи мавқеъ, тавсия додани сайтҳои танг мавзӯӣ ва тасвирӣ (брендҳои моно) тавсия дода мешавад.

Мизоҷ барои чӣ пардохт мекунад ва шумо бояд ба чӣ диққат диҳед?

Масъалаи пардохт ҳамеша аксарияти муштариёнро ба ташвиш меорад. Асосан, муштарӣ пардохт мекунад, то сайти ӯ барои меҳмонон ва системаҳои ҷустуҷӯӣ то ҳадди имкон хуб бошад. Дар ин ҳолат, он фоидаи максималӣ меорад ва ба ҳадафе, ки барои он сохта шудааст, ноил мегардад.

Вобаста аз интихоби усули аксия, пардохт пас аз расидан ба ҳадафи пешбинишуда пардохт карда мешавад.

Ин ё пардохт барои меҳмонони ҷалбшуда (дар сурати ташвиқи трафик), ё барои дарёфти саволҳои мушаххас дар боло. Дар айни замон, назорат кардан муҳим аст, ки муштарӣ барои меҳмонони "холӣ" аз ҳад зиёд пардохт накунад.

Чаро шумо набояд иловагӣ пардохт кунед:

Ҳангоми рондани трафик, шумо набояд ташрифҳои мустақим ва трафики брендиро ба назар гиред, зеро ин ғайримустақим танҳо аз кори мутахассисони SEO вобаста аст.

Бо пешбурди мавқеъӣ, шумо бояд пайгирӣ кунед, ки чанд рӯз дархост дар 3, 5 боло, 10 боло дида шудааст, зеро вақте ки шумо дар ҷойҳои гуногун ҳастед, 10 манфиати беҳтарин барои муштарӣ низ, зеро 3 боло назар ба мавқеъҳои 8-10 дар натиҷаи ҷустуҷӯ хеле бештар дида мешаванд. Мутаносибан, нархи дархосте, ки дар мавқеи 8-10 ҷойгир аст, бояд нисбат ба нархи боло-3 ба таври назаррас камтар бошад.

ХУЛОСА


Ширкат барои чӣ масъул аст?

Агар аксия ба трафик асос ёфта бошад: ширкат масъул аст, ки сайт доимо трафики ҳадафнокро афзоиш диҳад, ба андозаи паҳнои аудиторияи ҷойгоҳе, ки сайт тарғиб мешавад, албатта имкон медиҳад, ки дар доираи имкониятҳои ширкат барои таъсир расонидан ба раванди оптимизатсияи сайт.

Дар ҳолати пешбарӣ аз рӯи вазифа: ширкат масъул аст, ки сайт дар саволҳои мақсадноки интихобшуда дар системаҳои ҷустуҷӯӣ то ҳадди имкон дараҷаи баландтаринро ишғол кунад; боз ҳам дар доираи имкониятҳои мавҷудаи ширкат барои таъсир ба оптимизатсия. То ҳадди имкон баландтар аст - ин аз мавқеи 10 ва баландтар аст.

Интихоби тарофаро чӣ муайян мекунад? Чӣ гуна бояд фаҳмид, ки барои ман чӣ фоидаовартар аст?

Мувофиқи мақсадҳои худ тарофаро интихоб кунед: агар ба шумо трафикро ҳадди аксар расонидан лозим ояд, пас стратегияи трафик; агар ба шумо трафик барои рӯйхати маҳдуди дархостҳо ҷамъоварӣ карда шавад, пас стратегия барои мансабҳо.

Пешбурди трафик барои ҳама комилан мувофиқ аст, аз ҷумла сайтҳои тиҷорӣ. Алоҳида, мо намудҳои сайтҳоеро тавсиф хоҳем кард, ки тарғиби онҳо аз рӯи трафик самараноктар аст, на аз рӯи мавқеъ:
  • Лоиҳаҳои мундариҷа
  • Тиҷорати электронӣ
  • Хостинг
  • Мубодила
  • Тахтаҳои паёмҳо
  • Захираҳои дигар бо семантикаи номаҳдуд
Тарғибот тавассути трафик аксар вақт нисбат ба таблиғ дархостҳо гаронтар аст, зеро ҳаҷми кор ба таври объективӣ зиёдтар аст ва раванди ободкунӣ, худи семантика вақти зиёдро талаб мекунад. Аммо, бо вуҷуди ин, он низ рӯй медиҳад, ки арзиши таблиғот аз рӯи вазифа метавонад камтар набошад. Масалан, муштарӣ дархостҳоро ба таври куллӣ таблиғ мекунад ва боварӣ дорад, ки танҳо рӯйхати мушаххас меҳмонони мақсаднокро қабул карда метавонад. Ҳамзамон, дар сайт рӯйхати мушаххаси дархостҳо мавҷуданд, ки мукофоти он аз мукофоти трафик баландтар аст.

Ҳангоми шубҳа, беҳтар аст бо менеҷери фурӯш сӯҳбат кунед, ки метавонад ба шумо дар интихоби стратегияи фоидаовар кӯмак кунад.

Чӣ гуна бояд фаҳмид, ки ба шумо пардохти иловагӣ лозим нест?

Шартномаро бодиққат хонед.

Шартнома барои пешбурди SEO тавассути трафик: ба он диққат диҳед, ки оё дар шартнома шарте мавҷуд аст, ки трафик бо калимаҳои калидии манфӣ ва трафики асосӣ аз трафики мақсаднок хориҷ карда шавад. Инчунин маълумотро дар бораи он, ки кадом системаи таҳлилии веб маълумот ҷамъоварӣ мекунад ва кадом маълумот аст - боздидҳо (сессияҳо)/меҳмонон.

Шартнома барои таблиғи вебсайт аз рӯи вазифа: дар шартнома бояд рӯйхати дархостҳои мақсаднок ба таври возеҳ навишта шуда, тарзи ташаккули арзиш муфассал тасвир карда шавад. Он инчунин тасвир мекунад, ки чӣ гуна ширкат мавқеи сайтро мефаҳмад.

Фаъолияти пудратчии SEO-ро чӣ гуна бояд арзёбӣ кард?

Барои ҳама Стратегияи SEO, ба нишондиҳандаҳои зерин нигаред:
  • Динамикаи трафикро ҷустуҷӯ кунед. Ин матлуб аст, ки трафик афзоиш ёбад. Агар трафик мӯътадил бошад, пас шумо бояд санҷед, ки оё дар ин мавзӯъ ба "шифт" -и объективӣ расидаед. Дар ин ҳолат, динамикаи устувор дастовард аст. Шифт метавонад аз ҷониби рақибон санҷида шавад (масалан, хидмати Ahrefs трафики рақибонро нишон медиҳад) ё аз рӯи басомади дархостҳо.
  • Динамикаи паҳншавии семантика. Васеъии семантика аз он иборат аст, ки сайти шумо дар маҷмӯъ чанд дархост намоён аст.
  • Динамикаи хусусиятҳои рафторӣ: рақам ва фоизи конверсияҳо, суръати паридан (инчунин дар Metrics and Analytics).
Барои гузаштан аз мавқеъҳо, ба мавқеъҳои пурсидашудаи интихобшуда нигаред. Барои ин, хидматҳои зиёде мавҷуданд, ки як ширкати SEO ба шумо дастрасӣ фароҳам меорад. Semalt мутахассисон ба шумо кӯмак мекунанд, ки аксари хатогиҳоро пешгирӣ кунед.

Хулоса

Аҳамият ва дурустии таблиғи вебсайт

Дурустӣ ва зарурияти доштани вебсайти худро барои ҳар як ширкате, ки мехоҳад тиҷорати худро рушд ва тавсеа диҳад, имрӯз ба далел ниёз надорад. Ин аён аст. Шунавандагони азими Интернет имкон медиҳанд, ки ҳатто як ширкати навтаъсис зуд маъруф ва шинохта шавад.

Трафики мақсаднок

Аммо вақте ки шумо ба таблиғи сайти худ сармоягузорӣ мекунед, шумо набояд фавран афзоиши фурӯш ва афзоиши фоидаро интизор шавед. Шумо бояд ба корбарони Интернет дар бораи сайт нақл кунед, роботҳои ҷустуҷӯиро ба он муаррифӣ кунед ва чизҳои бештар. Дар ниҳоят, муваффақияти манбаи интернет бевосита аз маъруфият ва иштироки он вобаста аст. Гузашта аз ин, матлуб аст, агар меҳмонон мақсаднок бошанд, яъне ба хариди маҳсулот ё хидмате аз ширкати шумо манфиатдор бошанд. Тарғиби вебсайти шумо маҳз барои ҳамин аст. Дар айни замон, тарроҳии сайт ва корбурди он бояд дар сатҳи баланд иҷро карда шавад, то вақте ки онҳо ба сайти шумо ворид шаванд, муштариён мехоҳанд дубора биёянд.

Аҳамияти ба саҳифаҳои аввали ҷустуҷӯ ворид шудан

Аксари корбарон тавассути сайти ҷустуҷӯии маъмул - Yandex, Google, Rambler ба сайти шумо ворид мешаванд. Аз ин рӯ, таблиғи вебсайт ҳатман таблиғи худро дар системаҳои ҷустуҷӯӣ дар бар мегирад. Дар хотир доред, ки нисфи корбарон сайтҳоро танҳо аз саҳифаҳои аввали натиҷаҳои ҷустуҷӯ паймоиш мекунанд. Дар ин ҷо сайти шумо бояд (барои баъзе ибораҳои калидӣ) гузарад, то корбарон онро пай баранд ва мехоҳанд ба он назар кунанд. Аз ин рӯ, пешакӣ, пораҳои матнро, ки корбар зери истиноди сайти шумо дар саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯ мебинад, пешакӣ, дуруст ва дақиқ тартиб диҳед.

mass gmail